Ensemble, communiquons pour un futur souhaitable

Je peux intervenir sur plusieurs formats : définition ou refonte de stratégie social media, construction de ligne éditoriale, production de contenus (posts, articles, newsletters), accompagnement de prise de parole de dirigeants, dispositifs autour de la communication responsable, ainsi que formation et coaching des équipes. Selon les besoins, nous pouvons bâtir une mission ponctuelle ou un accompagnement récurrent.

Tout commence par un échange de cadrage avec la direction marketing/communication ou le/la dirigeant·e pour comprendre la stratégie, les enjeux business et les contraintes internes. Je mène ensuite, si nécessaire, quelques entretiens complémentaires (équipes, sales, RH, etc.) puis je propose une recommandation claire : objectifs, rôles, calendrier, livrables. Une fois validée, nous passons à la mise en œuvre avec des points réguliers pour ajuster.

Oui, c’est même souvent le cas. Je peux travailler en binôme avec une équipe social media ou contenu déjà en place, épauler une agence sur la partie éditoriale ou stratégique, ou prendre en charge un volet spécifique du dispositif (par exemple LinkedIn ou la partie contenus RSE). L’idée est de renforcer l’existant, pas de le remplacer.

Je travaille aux côtés d’organisations déjà engagées ou en transition. J’intègre les principes de communication responsable dans chaque mission : transparence des messages, sincérité des preuves avancées, vigilance sur le greenwashing et les différents “washings”, sobriété dans les dispositifs.

J’accompagne aussi les équipes sur leurs dispositifs de communication RSE et sur tout ce qui touche aux allégations environnementales des produits et services, pour s’assurer qu’elles soient claires, fondées et conformes aux attentes réglementaires et sociétales.

J’interviens surtout sur LinkedIn, Instagram, Facebook, X et threads. Mais également sur un blogs, espace ressource et newsletter. Côté formats, je travaille aussi bien les contenus rédactionnels (posts, carrousels, newsletters, articles, scripts vidéo) que la structuration des formats récurrents et des rubriques éditoriales. Je collabore au besoin avec des designers, motion designers ou vidéastes via mon réseau et le collectif Grain Blanc.

Mes prestations sont facturées soit au forfait (mission avec périmètre défini), soit en accompagnement mensuel (social media et contenu), soit à la journée pour du conseil ou de la formation. Après un premier échange et un bref diagnostic, je formalise toujours une proposition détaillée avec les objectifs, le périmètre, le temps dédié et le budget associé, afin que tout soit clair avant de démarrer.

Pour une stratégie social media ou une ligne éditoriale, il faut généralement compter entre 4 et 8 semaines, le temps d’auditer, de recommander et de mettre en place les premiers contenus. Les accompagnements réseaux sociaux se font plutôt sur plusieurs mois, afin de pouvoir tester, ajuster et mesurer. Les formations se déroulent sur une ou plusieurs journées, selon le niveau des équipes et le programme souhaité.

Je définis en amont, avec vous, quelques indicateurs simples et actionnables : évolution de l’audience, portée, engagement, trafic vers le site, leads ou demandes entrantes, mais aussi retour qualitatif des équipes commerciales, RH ou de la direction. L’idée est de relier la stratégie de contenus aux enjeux concrets de l’organisation et de proposer des bilans réguliers pour décider des prochains ajustements.

Nous commençons toujours par clarifier vos objectifs de moyen : ce que la stratégie social media et contenu doit vraiment produire pour votre organisation (visibilité, considération, leads, attractivité RH, influence sur un sujet, etc.).

À partir de là, nous définissons des KPI cohérents avec vos ressources : taille des équipes, temps disponible, budget, maturité éditoriale… L’idée est d’éviter les promesses intenables et de construire des objectifs atteignables, mesurables, et utiles pour la décision.

Je ne vous mens pas : il n’est pas facile d’émerger aujourd’hui. Mais avec les bonnes méthodes, les bons outils, des motivations claires et une structuration solide, nous pouvons construire une progression tangible dans la durée. Le cadre reste éthique et crédible : pas de chiffres gonflés artificiellement, pas de “coups” déconnectés de votre réalité, mais un travail de fond pour installer votre voix et votre légitimité.

Je peux intervenir en direct en tant que freelance ou via le collectif Grain Blanc quand il faut mobiliser plusieurs expertises (brand, design, développement web, vidéo, etc.). Dans ce cas, je reste votre contact principal sur la partie social media, contenu et communication responsable, tout en orchestrant les autres expertises pour garantir la cohérence de l’ensemble.

J’ai accompagné plus d’une centaine d’organisations : startups à impact, acteurs de l’ESS, grands groupes, collectivités et institutions. Vous trouverez sur ce site un aperçu de ces références, ainsi que des témoignages de clients sur mes missions en social media, contenu, communication responsable et formation. Lors de notre premier échange, je peux également partager des exemples concrets de dispositifs et de résultats adaptés à votre secteur.

Oui, j’explore et je teste activement plusieurs IA : ChatGPT, Claude, Gemini / NotebookLM, ainsi que des IA de génération d’images comme Nanobanana ou Midjourney. L’IA est un outil que j’intègre dans mes process quand cela a du sens et un réel impact sur la qualité, la créativité ou l’efficacité.

Concrètement, je m’en sers pour structurer des idées, accélérer certains temps de rédaction, explorer des angles éditoriaux ou préparer des supports de travail. Je les utilise aussi dans les benchmarks, les moments de veille et le croisement de données, pour proposer un conseil “augmenté”.

Je pousse ces outils dans leurs retranchements narratifs tout en gardant un regard critique : ils ne remplacent ni la stratégie, ni la responsabilité éditoriale, ni la connaissance fine de vos enjeux.

Je suis également vigilant à leurs impacts sociaux, économiques et environnementaux, et je me documente en continu sur ces sujets. J’anime d’ailleurs des formations, notamment pour la communication publique, sur les enjeux IA & éditorial pour aider les équipes à en faire un usage utile, responsable et maîtrisé.